郑俊雅：推荐算法让行业机会重新洗牌

海边的阳光

郑俊雅：推荐算法让行业机会重新洗牌


抖音上，一个账号的“粉丝”数量并不是很重要，最重要的是这个账号发布的所有视频的平均质量。

只要视频的平均质量高，那么，0“粉丝”的抖音新账号，同样可以创造推广奇迹。

抖音会给每个新账号的每个视频一定数量的推荐流量，在这个过程中，观众的点赞数量、评论数量与转发数量相当于对这个视频质量度的投票。用户喜欢你的作品，平台就会给你更多的推荐流量，因为你的作品满足了用户对高质量内容的需求。

所以，刚开始做抖音，请忘记“粉丝”数量，先专注于视频内容的严格要求和不断升级。

推荐算法的意义，在于尽可能地确保流量分配的公平。

因此，你可以全身心地投入去创造高质量的内容。

抖音平台上，最早的那批“大号”，他们一开始考虑的，不是每个视频能够带来多少订单或变现，而是如何用最低的成本创造最高质量的视频。因此，“大号”之所以能够快速成为“大号”，是因为“大号”的负责人考虑的维度与“小号”的负责人不同。

“小号”的负责人，喜欢盯着账号的变现，而忽略了对创造高质量视频的成本投入。

抖音平台上，有一个“大号”是专注做3D动画的，其“粉丝”数量已达数千万人，据说，这个账号每一集3D动画作品的成本投入，是五万元左右。当然，这是一个比较极致的例子。对于大多数中小企业而言，大家可以把其他形式的视频创作的成本控制得很低。

当我们有了低价格就能创造出高质量视频的能力时，我们就有了与“大号”们同台竞技的机会。

记住，我们与“大号”们比的不是“粉丝”数量，而是创作高质量视频的成本控制的能力。

这就是抖音以及各大最新的短视频平台带给我们的机会：只要我们能够稳定地输出专业、高质量的精准内容，那么，我们就能够获得越来越多的推荐流量。

然而，在推荐算法被普遍重视之前，很多大平台的规则，是完全不同的。

比如，某些以图文为主的平台，在其红利期中，如果你没有吸引足够数量的“粉丝”，那么，哪怕你的文章写得再好，阅读数量依然寥寥无几。相反，那些早已吸引了百万个“粉丝”的“大号”，随便发一篇普通的文章，阅读数量都能达到“10万+”。

所以，好好地珍惜抖音，好好地珍惜所有使用推荐算法的短视频平台，因为，它们给了我们从头再来的机会。